前情提要：5月28日在回答“政府将如何遏制失业潮”的问题时，李克强总理“点赞”了“地摊经济”；6月3日到4日期间“地摊经济”及相关业务概念股连续增长。除此之外，各大电商巨头包括京东、苏宁、美团、阿里等，均针对“地摊经济”提出了相关扶持政策。

以此为背景，朋友圈遭“地摊经济”刷屏，各类“摆摊经济”应运而生，为各行各业人员提供了新的就业灵感和择业可能。

作为二三线城市广告人能否抓住“地摊经济”风口？是否具备足够的能力在行业红利期分得一杯羹呢？

本着认真严谨，不臆想不编造的原则，本文分为三个部分进行可行性分析。

一、地摊经济：老一辈眼中的生活选择为何逆袭成为时代新宠

私以为地摊经济大热的根本原因有三：疫情、政策、思潮

避开政策倾向和宏观的市场经济不谈，留给经济学者、社会学者去分析；仅看另外两点：

疫情影响占据首位

在疫情的大背景下迎来大批的失业潮、返乡潮，直接导致城市活力下降，大宗消费缩减甚至消费降级；但是，长期被压缩的消费需求也在一定程度上导致了消费欲望的激增。

随着疫情稳定，商业、景区都在逐渐恢复，长久以来压抑的出行、社交、生活、娱乐的渴望逐渐被释放，所有趋向“日常生活”的体验都在被感恩，甚至被追捧。

而地摊经济的出现恰逢其时，其自带的烟火气以及小宗消费的属性戳中人们的心理G点。

思潮变革强势助推

截至2020年，第一批90后已经进入30岁中年阶段，逐渐承担起中流砥柱的重担，00后进入备选劳动力市场；Y世代与Z世代的能力正在蚕食老一辈的“规则”，相对60/70后而言，颠覆性的三观拥有着越来越重的话语权。低成本的行业尝试、戏虐性的自娱自乐、或是爱好或是压力的生活选择等等多重原因都使得地摊经济在主流劳动力市场中得到认可；或许泛90后并非地摊经济的主流经营群体，但在其必然承担了大部分的传播和推动作用。

二、摆摊没有那么容易，每个行业都有它的脾气。

2019年石家庄当选“中国十大夜经济影响力城市”，这里我们直接以夜市地摊为样本，以笔者最近6年打卡夜市地摊的经历为基础，摊位经营者大致可分为四类：大声吆喝的主动型、迎来送往的中间型、顺其自然的高冷型、温和腼腆的新手型；而经营内容以美食小吃为主、鞋服饰品次之、居家用品、玩乐体验、宠物花草等占比依序减少，不同类别的经营之道也大不相同。

在正式摆摊之前先来看一下不得不面对的一些基础问题

1、明确摆摊的性质，主页OR副业

2、应该卖什么

3、是否有足够优质的货源渠道/技术支持

4、在什么地方摆？哪里人多

5、摆不同形式的地摊分别需要哪些设备

6、预期收入的底线在哪里

7、假如没生意带来的心理压力如何化解

8、遇到脾气暴躁/无法沟通的顾客如何应对

9、面对恶意竞争/挑衅如何化解

…………

如果只是头脑一热就决定投身摆摊大军，恐怕并不是明智之举。

三、广告人摆摊匹配程度分析

在前人“隔行如隔山”的经验执导下，先了解自身的长短板在哪里，再选择相对适合的经营内容和模式，成功的概率或许会有所提升；个人与摆摊必备能力的契合指数/匹配程度成为决定成败的核心一环。

多数科班出身的广告人在读期间都曾学过文案写作、市场营销、公共关系等，甚至有过实操案例，因此转行“地摊”并不算完全跳出本行。

摆摊经营类别虽多，但不同侧重的广告人能够胜任的却并不相同。

这里我们以策划创意类的文字工作者为例：

司空见惯的说法包括

惯性熬夜、精力充沛、24小时不合眼仍能够保持相对饱满的项目，在夜经济的背景下不失为一大优势。

脾气极佳、耐心极佳、365天在线，改稿100遍仍能笑脸相迎，极大照顾到顾客的感受，保证良好的选购体验。

涉猎广泛，思维前瞻，对市场的了解、对需求的辨别能力、对商品选择的精准度均具备一定优势。

…………

阿么这些最值得广告人骄傲的抗压能力、逻辑能力、表达能力甚至市场专业知识真的能为转行提供有力的支持吗。

我想现实更可能是

抗压能力虽强，但未必能抗住生活重负。 

广告人的压力大多来自于个人的成长速度追不上行业的迭代的速度，但在公司平稳运行的前提下仍然拥有一份来自旱涝保守的基础薪资，社会风险由公司承担，而地摊再小也是创业，，所有的风险自行承担，事实上并不是所有人都具备这样的能力和心理素质。

前瞻性虽有，但未必适合地摊这篇土壤

夜市地摊最迷人的地方，在于它的人间烟火，而策略创意类的文字工作者恐怕大多数都不是很接地气，另外摆摊具备即时、小额的消费特点、摆摊人如果没有明确的销售喜好，那么在选择销售内容时既要平衡在即追求底线又要考虑顾客的接受能力，如果只是一厢情愿的取悦自己，那么满心的宏图怕是要错付了。

耐心虽强，却有自己的傲气

相信多数广告人选择投身地摊经济绝不仅仅是看到起其商机，更是因为不堪重负，希望改变与救护车高度相似的生活状态，脱离甲乙双方绝对不平等的局面，在这样的诉求下，投身地摊经济可能不是最优选择，因为顾客无法选择，你是否愿意对素质参差不齐的顾客笑脸相迎。

…………

抛开商业价值，地摊的在广告人眼里可能是更多的代表着自由、洒脱和人格独立。

写在最后：

如果没有做好全面的准备工作、贸然投身地摊热潮，并非明智之举；然，发一发朋友圈，戏谑的调侃自嘲几句，的确有益身心，悦人悦己。