策划是经过缜密的商场查询和体系的剖析，使用已经把握的常识(情报或材料)和手法，科学地合理地有用地布局营销,广告策划与活动进程，并预先推知和判别商场态势和消费集体定势的需求，以及不知道状况的成果。策划的概念有五个要素:策划者、策划依据、策划办法、策划对象和策划作用的策定和评价。
         广告策划是现代商品经济的必定产品，是广告活动科学化、规范化的标志之一。美国最早施行广告策划准则，随后许多商品经济兴旺的国家都建立了以策划为主体、以构思为中心的广告方案管理体制。1986年，我国大陆广告界初次提出广告策划的概念。这是自1979年康复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击，它迫使人们重新认识广告作业的性质及作用。广告作业开端走上向客户供给全面效劳的新阶段。
所谓广告策划，是依据广告主的营销方案和广告方针，在商场查询的根底上，拟定出一个与商场状况、产品状态、消费集体相适应的经济有用的广告方案方案，并加以评价、施行和查验，从而为广告主的全体运营供给杰出效劳的活动。
         广告策划可分为两种:一种是独自性的，即为一个或几个单一性的广告活动进行策划，也称单项广告活动策划。另一种是体系性的，即为企业在某一时期的全体广告活动策划，也称全体广告策划
         一个较完好的广告策划首要包括5方面的内容:商场查询的成果、广告的定位、构思制造、广告前言组织、作用测定组织。经过广告策划作业，使广告精确、共同、及时、有用地传达，以刺激需求、诱导消费、促进出售、开拓商场。
我国引进"广告策划"的概念，大约是在84-85年左右，其时有部分学者撰文呼吁，要把现代广告策划引进我国的广告实践中，建立"以查询为先导，以策划为根底，以构思为魂灵"的现代广告运作观念。在1989年的4月，上海的唐仁承出书了大陆第一本书《广告策划》专著，这以后，北京的杨荣刚也出书了《现代广告策划》。关于"广告策划"的概念，两位作者均有明确的界定。
         现代广告策划就是对广告的全体战略和战略的运筹规划。具体是指对提出广告决议方案、广告方案以及施行广告决议方案、查验广告决议方案的全过程作预先的考虑与想象。