广告策划为综合性、大规模的广告运动（活动）供给战略的辅导和详细的方案，有其自身明显的特征，我们称其为广告策划的特性，体现在如下六个方面。   
       1.意图性    广告主开展广告运动（活动），或是为了直接促销，或是为了进步产品的知名度，或是为了刻画企业形象，或是为了处理在商场营销中面临的实践问题，总之都有某种  特定的意图，广告主的广告意图是由商场营销的方针、直接的出售方针、在商场中面临的难题、在广告活动中面临的难题等要素限制的，有其特定的内在，而不能仅仅以广告的一般意图来归纳。    
       2.全体性    广告策划尽管包含许多环节和内容，但它们并不是互相孤立的，而是经过贯穿在广告策划中的广告战略一致起来的。广告策划的各项内容互相环环紧扣，广告策划的施行环节互相密切配合，使广告运动（活动）成为一个和谐一致的全体，在一致的战略辅导下进行，如果有任何一个环节违反了广告运动（活动）的总战略，都会直接影响到广告的作用。   
       3.调适性    商场和消费者是不断改变的，广告策划的决策内容也应该适应这些改变并且根据这些改变及时地进行调整。如果忽视了广告策划的可调适的特性，就必然会导致广告战略的死板，不光不会对广告主的营销活动起到促进作用，反而会成为广告主营销活动顺利进行的妨碍。   
      4.操作性    广告策划不光要为广告运动（活动）供给战略的辅导，并且要为它们供给详细的行动方案，使广告运动（活动）可以在战略的辅导下顺利进行。广告的施行是广告策划的直接意图，因而广告策划就应该具有充沛的可操作性，包含在实践的商场环境中有可操作的条件，在详细的施行上有可操作的办法。    
      5.发明性    发明性作为对广告著作的基本要求，现已受到了充沛的注重。可是广告的发明性并不仅仅是靠广告发明人员的创意产生的，没有具有发明性的广告战略，广告著作的发明性就失去了根底，甚至有可能由于没有根据的随意发明而影响广告战略的贯彻执行。    
      6.前瞻性    任何广告策划都是着眼于未来的，因而广告策划运作中对商场、消费者动态的科学分析来确保适应未来商场可能发生的改变，应该具有前瞻性。不光应该着眼于实际，并且应该着眼于未来。