一、广告标题：

二、客户称号：

三、产品称号：

四、商场布景剖析

(一)方针商场： 该类产品的消费者是谁?他们的年纪、性别工作、收入、文明、所在地域及购买行为特征和消费心态等。

(二)消费偏好： 消费者在购买或运用该产品时，喜爱中档还是高级?喜爱国产还是进口?在什么场合下运用?他们对产品有什么要求?

(三)购买形式： 购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。

(四)信息途径： 取得信息的途径是什么?最早触摸的媒体是什么?最依靠的媒体是什么?

(五)竞赛状况： 现在商场上最受欢迎的该类产品品牌是什么?畅销原因?销售状况?消费者希望产品改善的方向是什么?

(六)定论：

五、商场战略(沿商场布景剖析的思路，论述该产品的商场战略)

(一)商场营销方针： 依据商场布景剖析的结果建立该产品的商场营销活动中所要到达的方针。方针应当详细，并可测量。例如：在多长时刻内销售额力求到达￥万元，商场占有率力求到达%。

(二)产品定位：

(三)产品剖析：

(四)竞赛方针： 竞赛对手是谁?具有的优、下风?广告宣传状况?

六、广告战略(在商场战略布景下论述广告战略)

(一)广告方针： 广告活动所要达成的方针?如知名度到达%等。

(二)广告主题： 广告诉求点。

(三)广告体现风格： 广告体现的特色。

(四)广告口号： 统筹大局，具有感染力、冲击力。

七、广告创意

(一)报纸广告： 之一 篇

(二)电视广告： 之一 篇

八、前言战略

(一)首要前言和辅佐前言及组合

(二)前言组合和刊播频率 (表格如下表格)

九、预算分配 包含查询、规划制作、发布及作用测定等。

十、广告作用评价计划 评价内容、时刻、办法、办法等。 广告策划编撰格局--前言战略弥补表- - 前言品种 前言选择 规 格 发布时刻 频 次 总金额 备 注