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石家庄广告策划公司
上传时间:2017/10/12    浏览次数:1993次

  传播挑战:

相关数据显示,2016年1-5月共计投放155款新车,其中SUV58款,占比高达37.4%,在SUV市场高速增长的趋势下,小型SUV更是异军突起,井喷依旧。

长安CS15全国上市后,区域如何使这款小型SUV跳出同质化产品包围圈,快速让目标客群认知接受并形成价值认同,如何在石家庄区域内使之压制竞品,强势发声,便成为了长安CS15区域上市前的思考与挑战。

    上市广告策划

1、延续总部上市脉络,一脉相承,放大产品区域音量;

2、通过slogan提炼产品调性与价值内核,寻找与之高度契合的活动形式与传播手段,引爆关注热潮,为产品贴标签,用客群贴标签;

3、线上线下联动,小活动大传播,以落地性活动为广告策划爆发原点,通过广告策划布局为CS15造势,并运用社交平台等自媒体渠道引发核裂变式传播效应;

4、万众一心,全省联动,石家庄区域近60家经销商同步上市,星火燎原之势打造CS15上市最强音。

   活动思考:

1、【线下活动】如何通过上市动作诠释产品slogan“自在活出彩”?如何设置上市环节,表达CS15昂扬向上、年轻有活力的情感价值?

2、【目标客群】在与产品调性相匹配的同时,线下活动如何最大限度激发目标客群的参与性与主动传播性?

3、【活动传播】如何以最小的传播成本辐射最广的受众,打造上市最强音?

4、【热度延续】如何以点带面,以省会城市上市的“星火”引发全石家庄区域


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