活动策划是个人、企业、组织机构为达到一定的目的，在充分调查市场环境及相关联因素的基础上，遵循一定的方法或规则对未来即将发生的事情进行系统、周密、科学地预测，并制定可行的方案。活动策划在企业运营中极为重要。好的活动策划具有五大优势。

第一，活动策划可以降低成本，又能彰显效果。传统的广告宣传形式已经进入稳定期，广告宣传费用也越来越透明，价格折扣余地很小，企业通过传统的广告宣传动辄需要成百上千万元的广告费。与此相比，一次促销活动的成本远低于广告费用，又能够很快取得效果，同事还更直接地接触到消费者，能及时获得市场反馈。

第二，活动策划的内容具备多次宣传的可能性。一个好的活动策划可以进行二次传播。所谓“二次传播”，就是一个活动发布出来后，其他媒体纷纷转载，活动策划的影响被延时和扩大了。但是，我们绝对看不到一个广告因为设计得好而被其他媒体转载。

第三，活动策划能够获得知名度。活动策划往往是围绕某个主题展开的，这种主题大多是有关环保、节能等贴近百姓生活，能够获得广大消费者美誉度的正向主题。通过这些主题活动的开展，能最大限度地树立起品牌形象，是消费者不但从产品中获得了使用价值，更能从中获得精神层面的满足与喜悦。广告宣传特别是公益广告的宣传也能够取得公关效应，但远不能与活动策划带来的实效性和立体性相比。

第四，活动策划能有效体现消费者的需求。广告本身所具有的属性，决定了它不能采取全面陈述的方式来表现产品或主题，但是通过活动策划，可以把客户需要表达的东西说得明明白白，把企业要传达的目标信息传播得更准确、更全面、更详尽。

第五，活动策划具有及时性和互动性。一个好的活动策划一定会注重受众的参与性及互动性。有些活动策划会把公益性也引入到活动中来，这样既与媒体一贯的公信力相符合，又能够激发品牌在群众中的美誉度。有些活动本身就具有一定的新闻价值，能够在第一时间传播出去，引起公众的注意，与公众及时发生互动。