网络营销策划指的不只是网络推广或网络销售，网络营销的表现形式和效果也是多种多样的。网络营销策划，指的是为了网络营销目标的打成而进行策略思考及方案规划的过程。

策划网络营销策划案，需要遵循以下几项基本原则：

1、系统性原则。以互联网为工具是网络营销最大的特点，网络营销是基于网络环境，对市场营销中的信息流、商流、制造流、物流、资金流及服务流的管理。因此，网络营销策划也是一项系统而复杂的工程。

2、创新性原则。当前，消费者个性化消费需求日益明显，通过创新满足与消费者个性化需求相适应的特色产品或服务，是提高价值的关键。创新不仅意味着额外的价值。

3、操作性原则。将网络营销策划形成策划案后，这个策划案必须具备可操作性，否则就没有任何价值而言。这种可操作性主要表现为在网络营销方案中，策划人员依据企业的网络营销目标及环境，对企业未来的网络营销活动进行周密部署、详细阐述，提出具体的安排。

4、经济性原则。网络营销策划本身需要消耗一定资源，它的经济效益是策划带来的经济收益与策划和方案实施成本的比率。优秀的网络营销策划要在策划与方案实施成本既定的情况下，获取最大的经济收益，或者花费最小的策划及方案实施成本，获取既定目标经济效益。

5、协同性原则。网络营销策划不是方法的孤立使用，而是各种营销手段的应用。

满足消费者个性化需求是网络营销策划的基本出发点，消费者能告诉企业哪种产品适应市场需求以及产品需要做哪些具体改进。因此，整个网络营销策划案要注重消费参与和体验，从而形成一个与消费者互动的营销策划系统。