品牌的策划与推广，需要针对具体产品、具体市场、目标受众等情况，采取适合企业发展模式、适合目标消费者群体需求、灵活多变的方式，充分考虑消费者反馈信息及需求，甚至是未来需求，从而做出具有前瞻性、创造性的品牌策划。品牌策划的思路主要分为两个方向：

    1、品牌策划思想战略。品牌战略具有长期性、整体性、前瞻性等特点，这就要求企业必须树立正确的品牌意识。由于品牌可以为企业带来极高附加值和利润，因而品牌战略应该纳入企业的整体战略中，品牌战略只有与企业整体战略相结合，才能发挥整体效应。例如，目前，世界上许多知名品牌都已经延续了百年，甚至更久，而我国许多品牌却是出现得快，消失得更快。这与企业缺乏品牌思想战略不无关系。

2、品牌名称思想战略。品牌名称的确定需要掌握两个基本要素，即名称定位与商标定位。

（1）名称定位。有关品牌的名称定位技巧很多，但企业品牌名称一定要遵循“一眼望穿”效应，最大限度提高消费者的“直接联想力”，达到让消费者能够在几秒钟内明白品牌含义的效果。而这也是品牌策划成功的关键。

（2）商标定位。一个品牌，除了名称定位外，还需要对商标进行定位，尤其是对新企业的新产品而言，做好商标设计是首要问题，并且要做好商标投资预算。商标投资主要指新商标的开发经费、商标的设计费、注册费、宣传费及设计和使用新包装的材料费，等等。

品牌策划并非是一个无中生有的过程，而是通过科学的方法使人们对品牌的模糊认识清晰化。品牌策划要更加注重意识形态及心理描述，也就是对消费者心理市场进行规划、引导和激发。