营销策划是近年来兴起的热门词汇，随着市场竞争日趋激烈，营销策划愈发显得重要。它的重要性主要体现在以下五点：

1、明确营销活动目标。营销策划可以从根本上消除企业营销活动的盲目性，明确企业未来的任务、目标、投资组合计划、扩张方式及途径等，避免与营销目标不符的事情发生及对有限资源的浪费。

2、提高营销活动的针对性。营销策划方案都是以特定企业营销目标为核心的，这就确保了企业营销活动的针对性，也就保证了每项工作和措施都以解决企业特定时期面临的特定问题为目的，即精准营销，营销效果自然也就有了保障。

3、增强营销活动的针对性。营销策划给营销活动的内容都做了详尽安排，也就避免了可能出现的主观随意性。在营销策划的安排下，只要市场部出现剧烈变化，企业各个部门就能够不折不扣地予以执行，企业的营销就会步入正轨。

4、实现企业营销活动差异化。随着时代的发展，消费者个性化消费需求日益突出，企业要想在竞争中占据优势地位，就必须依靠个性化和差异化的产品，用个性化、差异化的营销吸引消费者的目光，打动消费者的心。消费者的差异化需求是客观的，这就需要依靠策划人员敏锐的洞察力去发现，而这也是最难以实现的。

5、提高企业产品的竞争力。在产品质量相差不大的情况下，产品的竞争力主要来自产品“卖点”的新颖、独特，品牌知名度的高低及美誉度。如果没有营销策划，产品竞争力的支撑点就很难找到和形成。因此，企业营销效益及产品竞争力的提高，也需要营销策划的支持，在提高营销活动针对性、计划性、主动性和创造性的基础上，要避免无效劳动。

在营销策划的过程中，相关数据显示，那些没有实际购买的消费者中，大约有60%的消费者会在日后产生购买行为，这对追求营销有效性的企业而言，无疑是一座金矿。