面对当今激烈的市场竞争，许多企业为了占领市场份额，增强市场活力，企图用持续开发新产品带动销售，结果却是产品结构混乱，品牌提升慢，打乱了整体市场的销售布局。推出新产品没错，但为什么正确的策略却会造成错误的结果呢？

新产品上市不能随意，因为任何产品都要有消费者需求这个支撑点，如果新产品不能满足消费者某项需求，又没有区别于竞争对手的特点，那么这个新产品就很难在市场上生存。因此，在新产品上市之前，做好市场调研工作，对产品做周密的策划就显得非常重要。

新产品上市策划文案撰写需要对企业成立时间、新产品品种、产品规格、品牌知名度、行业内竞争状况、产品目标销售群体、销售网络等情况做全面、综合的分析与判断。其撰写要点主要由以下模块组成：

①背景分析；

②推广目的；

③产品定位；

④产品远景；

⑤产权保护；

⑥目标销售群体定位；

⑦价格组合策略；

⑧渠道建设策略；

⑨市场促销策略；

⑩服务策略；

⑪费用预算及推广效果评测。