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滴露将广告场景延伸线下,趣味童话圈粉全家人
上传时间:2019/09/09    浏览次数:21次

没有小朋友会拒绝睡前故事,特别当它是以“很久很久以前”为开头的童话时,在孩子单纯天真的世界里,一切也都像童话故事里那样美好,正义终将战胜邪恶,王子公主会排除万难获得自由与幸福。
童话启迪着孩子们要学会勇敢善良,培养孩子互相帮助乐观向上的积极态度,潜移默化地帮助孩子健全人格健康成长。

童话有着超越现实的魅力,也有改变现实的力量,87岁的滴露精心拍摄了一支两分多钟的创意趣味童话短片《松木巨人与细菌王国》,这是滴露为孩子和爸爸妈妈们量身打造的童梦电影。

滴露今年在与消费者沟通时更加注重回归到产品功能点,并且首次将广告场景延伸至线下,为孩子打造40米梦幻童话地铁长廊,既能有效吸引孩子,也能圈粉家长,使得消费者对产品功能印象深刻。

滴露借助睡前故事场景,创造了一个很久很久以前的童话世界“细菌王国”,借助广告内容着重突出了“经典松木味”和“有效除菌”两大卖点,巧妙地将很多小细节也与品牌有机结合,如松木巨人出场时会起“滴露滴露”的警报声,把品牌名称化作听觉符号,巧妙地在消费者心中建立起新的记忆点。还有明显依照现实中英国女王、卫兵设计的动画人物形象,也暗示了滴露作为英国皇室御用品牌的悠久历史。此次滴露采用童话故事的方式来突出产品的特色,方式新颖,使其充满童趣,不是生硬地传播产品优势,不仅引人入胜,而且使人印象深刻。

而且滴露首次将广告场景延伸至线下,为孩子和家长打造了长达40米的“地铁童话长廊”,这个如童话故事场景的现实长廊,能给消费者带来最直观的视觉内容体验。而且现实长廊的存在成为了人们的一个记忆点,只要人们经过就可以记起滴露,这种场景式搭建给消费者带来沉浸式体验通过寓教于乐的方式使人们加深除菌意识,更是传播了滴露的除菌功能,加强了品牌传播效果。

此外,滴露在全国电梯媒体和部分重点城市的热门地铁站、地铁出入口、地铁列车、旅游景点等,进行强势曝光,扩大品牌传播广度和触达人群范围,引发全国的关注和讨论。

滴露此次不仅注重线上品牌传播,更加添加了线下的营销政策,线上童话广告生动有趣,线下多样渠道布局线上KOL内容营销精准辐射目标消费人群营销方式全面准确,值得学习。

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