品牌能否顺利进入市场的关键因素就是营销手段的合理运用，但往往品牌会毫不犹豫的选择广撒网的大众化营销。但业内有句话叫做：成也大众化，败也大众化。不可否认的是，大众化营销的确能够通过核心信息的传递，覆盖千千万万的消费者，以吸引消费者进行购买。因为大众接受到的信息是统一的，所以很容易在市场中树立形象，获得市场份额。

但随着消费者需求的变化，市场也在不断更迭，营销的观念、理念和方式也在悄然的发生着转变，消费者的价值趋势渐渐取代了产品的功能特性，个性化营销逐步取代了大众化营销，使得营销内容趋于定制化，大众化品牌逐渐淡化，精细化的内容更有看点。

随着消费者的需求变得越来越多样化，品牌的“大众化”卖点已经无法满足他们的消费需求了，随之而来的是“个性化”内容的出现。其实，个性化的字眼，最初应用于工业生产上，已经大行其道了数十年，但一直未能达到理想的营销效果。那么，你真的明白个性化营销吗？品牌的个性化营销到底该怎么玩才能名利双收呢？

首先，品牌需要建立一个精准的人设。这个人设即是品牌自身的形象标签，使消费者对其印象深刻，只要提起跟人设相关的词就能使消费者联想到与人设有关的品牌，能够帮助品牌锁定精准的目标消费群体，比如劳力士的奢华，雷达的简约，斯沃琪的时尚，这些品牌的人设就是他们吸引目标受众群体的关键，从而针对他们开展定制化的营销内容。

其次，品牌要适应互联网的节奏，分析总结消费者的个性化需求，进行按需营销。因为每个消费者的“有利”联系是不一样的，所以品牌需要针对这群“有利”消费人群，让品牌的营销变得精细化、个性化。比如，现在电商平台推出的“私人定制”服务，以及品牌们推出的限量版商品，这些“针对性”的产品和服务，不仅赚足了消费者的眼球，而且也大大提升了营销效果。

再者，品牌要建立起人性化体验与感知。个性化营销的本质是人性化的需求，品牌要借鉴其“攻心战”的精粹——把握消费者作为完整的人的情感与理智上的需要，借力各种传播手段，有效地进行用户沟通和信息传播，打造出真正的人性化营销方式以满足他们的多元化需求。目前，各个品牌越来越注重情感营销，利用营销内容与消费者建立情感上的联系，这种联系拉近了品牌与消费者之间的距离，使消费者对其品牌的忠诚度更高，另一方面有画面的内容会使消费者对品牌的印象更加深刻，有一个具象的认识，对品牌的认知度也更加深刻。

总之，个性化营销已经成为市场上普遍的存在了，对于品牌来说，快速适应市场环境，结合自身品牌发展，摆脱“大众化”标签，打造更加精细化的内容才是品牌未来发展的重中之重。