品牌的广告语是一句简短的传播口号，基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念。它是品牌定位、核心价值的高度浓缩，能够引起共鸣，快速传播！

目前广泛见到的广告语按形制功用可分为三大类别：品牌广告语、品类广告语和产品广告语。这三类广告语，各司其职，相得益彰，在整合营销传播中互为补充，遥相呼应。

品牌广告语就是品牌在市场营销传播中的口号、主张、宣传主题及理念，包括品牌定位。品牌的所有主张或理念就是通过品牌广告语来承载、表现的。

大部分品牌广告语是价值理念类诉求，因为价值理念类诉求具有高度的概括性。其内涵深刻、隽永，寓意深远；外延具有很宽泛的延伸性，包容性极强。表现形式短小精干，发音洪亮，容易传播，容易识别，朗朗上口，应用起来尤其方便。如果客户不朝三暮四，坚定不疑地去传播的话，日久天长必定会形成理想的理念积累。

一条有穿透力、有深度、有内涵的品牌广告语，其传播的力量是无穷的，而且往往会成为目标消费者的某种生活信条、处世原则，直至成为生活方式、生活目标。