一张贴在店门口的海报，路过的行人会关注：画面够不够漂亮，有没有明星，促销奖品是不是有吸引力。而有经验的专业人士，一眼就可以看出，这张广告的背后有没有策略。

沟通，是一个极其精密的过程。只有集中火力，避免不必要的浪费，才可以精准地达成目标。这就需要我们在一开始就运用机密的方法——策略。策略化思考，通过辨识问题与机会，从而最终打动消费者的心，帮助你在成千上万条广告中脱颖而出。

简单来讲，策略就是能够达成目标的方法。策略不会只有一条，但你只能选择一条。许多策略之所以平庸，就是因为一开始确立目标的时候，思考太过粗糙或者根本没有思考。广告策略，是为了实现整体的营销目标所做出的阶段性广告活动纲领。如果说，营销目标是对大方向的把握，它是宏观，长期的战略部署，那么，广告策略则是具体的执行手段与对策，负责解决实际问题。

营销战略的核心，它决定着广告策略，而广告策略又制约着广告创意与文案表现。因此，如果不了解前面的市场环境及营销目标，贸然跳入后面的步骤，就有盲目作战的危险。

事实上，广告文案在整个营销传播结构中的作用，通常来说比较弱小，尽管有时也很重要，但从来都不突出。这就仿佛是“戴着镣铐的舞蹈”，文案也好，创意也罢，貌似纯粹自由的创造性工作，其实都得归于广告目标的统摄和约束。所以，对于初学文案写作的人，一定要多花点时间去学习策略化的构思与表达，这样才能让你的作品除了表现力，更有销售力。